ホワイトペーパー制作代行10社の料金比較と相場ガイド

昨今、デジタルマーケティングの進化や、コンテンツマーケティング※の流行により、その手段である「ホワイトペーパーマーケティング」も主要になりつつあります。 一方で、いざホワイトペーパーを制作しようとすると「制作代行の料金相場がわからない」「どの会社を選べばよいのか判断できない」といった悩みを抱えるケースも少なくありません。 本記事では、ホワイトペーパー制作代行を検討する際に押さえるべき料金の考え方を整理したうえで、制作代行会社10社を料金と特徴で比較してご紹介します。

ホワイトペーパー制作代行の料金相場と検討ポイント

料金を決める要素

ホワイトペーパー制作代行会社の料金は、制作内容や依頼範囲によって大きく変動します。

ページ数・ボリューム

一般的にページ数が増えるほど、料金も高くなります。多くのホワイトペーパー制作代行会社では、10ページ前後を基本プランとして設定しており、それを超える場合は1ページごとに追加費用が発生するケースが一般的です。

企画・構成の有無

既存資料をもとに制作するのか、ゼロから企画・構成を設計するのかによって料金は大きく変わります。特に、マーケティング視点での企画立案を含む場合は、費用が高くなる傾向があります。

ライティング・取材対応

専門的なライティングや、ヒアリング・取材を含む場合は、工数が増えるため料金も上がります。特にインタビューや事例取材を含んだものは、テキスト中心の制作よりも高単価になる傾向があります。

デザイン力

ホワイトペーパーのデザインも、料金を左右する重要な要素のひとつです。
テンプレートを活用したシンプルなデザインであれば比較的低価格に抑えられますが、オリジナルデザインや、図表・イラストを多用した表現を求める場合は、デザイン工数が増え、その分費用も高くなります。

このように、ホワイトペーパー制作代行会社の料金は、「どこまでの工程を任せるのか」「どのレベルの品質を求めるのか」によって変動します。

料金の相場

ホワイトペーパー制作代行会社の料金相場は、内容によって幅がありますが、一般的には以下が目安です。

簡易な企画だけを外注する場合は 5万円〜15万円程度

執筆・ライティングだけなら 10万円〜30万円程度

企画〜執筆〜デザインまで一括で依頼すると 25万円〜50万円以上

安さだけを重視すると、表面的な構成に終始し、リード獲得・育成に結びつかないホワイトペーパーになってしまうリスクがあります。

料金以外に抑えるべきポイント

ホワイトペーパー制作代行会社を選ぶ際は、料金だけでなく、以下のポイントも必ず確認しましょう。

企画構成力

ホワイトペーパーは「なんとなく刺さりそう」という感覚だけで作るものではありません。
成功するホワイトペーパーは以下のようなマーケティング視点に基づいたロジック設計 がなされています。

• 誰（どのペルソナ）に向けて書くのか
• 具体的な解決策はどのように提示するのか

これらを精緻に設計することで、読者にとって価値のある判断材料となるコンテンツ になります。読者の行動心理 や 意思決定プロセス を理解した構成が不可欠です。

デザイン力

ホワイトペーパーは最終的に 情報を伝える器としてのデザイン が非常に重要です。
読者は忙しいBtoBの意思決定者が多く、難解な文章や読みにくいレイアウトでは途中で離脱してしまいます。

• 複雑な情報を直感的に理解させる
• ブランドの信頼性を高める印象を与える

見た目の質が低い、あるいは伝えたい情報が正しく伝わらないデザイン は、読者からの信頼を失い、ダウンロード率や商談率の低下につながる可能性が高くなります。

以上のことから、 料金の相場を正しく理解し、自社の目的に対して必要な要素が含まれているかを確認し、適切な制作会社を選ぶことが大切です。

ホワイトペーパー制作代行会社おすすめ10社を料金比較！

①M-agency

特徴

・デザイン案・構成案を契約前にご提出

・プロデザイナーの圧倒的デザイン力

​・データに基づいた成果に繋がる企画構成力

料金目安

単発プラン：25万円〜　※初回限定20万～

パッケージプラン：18万～　※3本以上作成の場合

②アイコネクト

特徴

経験豊富なライター＆デザイナーによる企画提案力と制作対応が強みです。
業種やターゲットに合わせて課題解決型・コラム型など柔軟なホワイトペーパー制作が可能で、専門家（弁護士・医師など）アサインにも対応する体制があります。

料金

全てお任せホワイトペーパー制作：25万円〜　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　調査型ホワイトペーパー：30万円～

③HubWorks

特徴

ホワイトペーパー単体の制作にとどまらず、Webサイト・LP・広告・MA施策などと連動した“コンテンツ全体設計”を前提に資料制作を行う点が大きな特徴です。
リード獲得をゴールに据えた設計思想を持っており、「どの導線でダウンロードされ、どのフェーズの顧客にどう活用するか」まで踏み込んだ企画提案が可能です。

料金

非公開（要問い合わせ）

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④ Appmart

特徴

マーケティング戦略全体を考慮したホワイトペーパー制作代行サービスです。顧客課題に応じた企画・構成設計、図表/デザイン制作に加え、ダウンロード後のリードナーチャリングやシリーズ化提案までサポートしており、幅広い業界の制作実績があります。

料金

非公開（要問い合わせ）

⑤サイトエンジン

特徴

サイトエンジン株式会社は、AIと人の編集力を組み合わせたホワイトペーパー制作を強みとする制作会社です。
ゼロから新規で制作するだけでなく、既存のホワイトペーパーや営業資料をベースに、構成・文章・デザインを最適化する「ブラッシュアップ型制作」にも対応している点が大きな特徴です。

料金例

通常制作：30万円〜
ブラッシュアップサービス ：20万円〜

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⑥デジマケ（DIGIMAKE）

特徴

企画構成からライティング、デザインまでを一括で任せられる定額パック型のホワイトペーパー制作を提供しています。あらかじめページ数を想定したパッケージプランが用意されているため、初めてホワイトペーパー制作代行を利用する企業でも費用感を把握しやすい点が特徴です

料金

基本の10ページパック：20万円〜
営業資料テンプレートパック：5万円～

⑦ティネクト

特徴

ホワイトペーパーを単なる資料制作ではなく、コンバージョン獲得を目的としたマーケティング施策の一部として設計する制作スタイルが特徴です。制作前のヒアリングを重視し、ターゲットや検討フェーズ、ダウンロード後の行動までを整理したうえで、企画構成から丁寧に設計します。

料金

企画構成：40万円〜

ページ製作：3万円〜

⑧株式会社STSデジタル

特徴

企画・構成・ライティング・デザインまで一気通貫で対応可能なホワイトペーパー制作代行サービスです。テンプレートを活用してコストを抑えたい方向けの「お気軽スタート」プランから、構成設計〜制作一式まで任せられる「すべておまかせ」プランまで、複数の料金帯が用意されており、予算や目的に応じて選びやすい構成になっています。

料金

お気軽スタート：5万円〜

構成から制作対応：15万円〜

すべておまかせパターン：20万円〜

⑨Windom 株式会社

特徴

ライト〜スタンダード〜プレミアムまで複数の料金プランを用意するホワイトペーパー制作代行サービスです。
企画・構成・原稿・デザイン（PDF/PPT形式）まで一式対応でき、ページ数や修正対応の回数に応じてプランが分かれているため、用途や予算に合わせやすい料金体系が特徴です。

料金

ライトプラン：15万円〜　※想定4〜6ページ

スタンダードプラン：25万円〜　※想定6〜10ページ

プレミアムプラン：30万円〜

⑩ナウビレッジ

特徴

目的から逆算した戦略設計を重視し、制作だけでなく見込み客獲得〜活用設計まで一貫した支援を提供します。ターゲット理解や競合分析に基づく企画設計が強みです。

料金

非公開（要問い合わせ)

リード獲得に繋がるホワイトペーパーを作る２つの方法

 上記で説明した通り、ホワイトペーパーを1から自分で作成するためには、多大な労力と専門的スキルが必要となります。
そのなかで、ホワイトペーパーのクオリティを高め、成果を追い求めるのであれば「プロに依頼する」か「テンプレートを活用し自身で作成する」ことをおすすめします。

① ホワイトペーパー制作専門会社の活用

② パワーポイントテンプレートの活用

まとめ

いかがでしたでしょうか。ホワイトペーパー制作代行会社は、料金の安さだけでなく、企画構成力やデザイン性によって成果が大きく変わります。今回ご紹介した10社は、それぞれ強みや対応範囲が異なり、目的やフェーズに応じて最適な選択肢も変わってきます。自社のターゲットや活用目的を明確にしたうえで制作会社を選ぶことで、リード獲得や商談化につながる、より価値の高いホワイトペーパーを制作できるでしょう。